Corporate Social Responsibility
1. Teori
Menurut
Kotler dan Nancy (2005) Corporate Social Responsibility (CSR) didefinisikan
sebagai komitmen perusahaan untuk meningkatkan kesejahteraan komunitas melalui
praktik bisnis yang baik dan mengkontribusikan sebagian sumber daya perusahaan
Menurut CSR Forum (Wibisono, 2007) Corporate Social
Responsibility (CSR) didefinisikan sebagai bisnis yang dilakukan secara
transparan dan terbuka serta berdasarkan pada nilai-nilai moral dan menjunjung
tinggi rasa hormat kepada karyawan, komunitas dan lingkungan.
Corporate
Social Responsibilit(CSR)adalah suatu tindakan atau konsep yang dilakukan oleh
perusahaan (sesuai kemampuan perusahaan tersebut) sebagai bentuk tanggungjawab
mereka terhadap sosial/lingkungan sekitar dimana perusahaan itu berada. Contoh
bentuk tanggung jawab itu bermacam-macam, mulai dari melakukan kegiatan yang
dapat meningkatkan kesejahteraan masyarakat dan perbaikan lingkungan, pemberian
beasiswa untuk anak tidak mampu, pemberian dana untuk pemeliharaan fasilitas
umum, sumbangan untuk desa/fasilitas masyarakat yang bersifat sosial dan
berguna untuk masyarakat banyak, khususnya masyarakat yang berada di sekitar
perusahaan tersebut berada.
Corporate
Social Responsibility (CSR) merupakan fenomena strategi perusahaan yang
mengakomodasi kebutuhan dan kepentingan stakeholder-nya. CSR timbul sejak era
dimana kesadaran akan sustainability perusahaan jangka panjang adalah lebih
penting daripada sekedar profitability.
2. Kasus / Artikel
Contoh perusahaan yg telah
menerapkan Corporate Social Responsibility (CSR):
PT
Bank Internasional Indonesia Tbk menyelenggarakan program tanggung jawab sosial
(CSR) bernama ‘BII Berbagi’. Vice President Corporate CommunicationsBII, Esti
Nugraheni menjelaskan, visi dari program ini membantu masyarakat membangun masa
depan yang lebih cerah.
3.
Analisis
Analisis yang
saya ambil dari kasus diatas adalah bahwa BII Berbagi fokus pada tiga bidang
utama, yakni pendidikan ( education), kegiatan untuk mendukung hidup yang sehat
( promote healthy life), serta lingkungan dan kemasyarakatan ( environment
& community) dengan tetap memiliki kepekaan terhadap situasi yang terjadi
di Tanah Air, seperti jika terjadi bencana alam.
Di bidang
pendidikan, BII menyadari tidak semua orang memiliki kesempatan yang sama untuk
meraih cita-citanya. Itulah mengapa bank ini fokus di bidang pendidikan guna
membantu mereka yang kurang mampu dalam mencapai masa depan yang lebih cerah.
Program
pendidikan yang dimaksud, di antaranya beasiswa untuk siswa dan mahasiswa
berprestasi dan kurang mampu. Selain itu, juga ada program pengembangan
kompetensi perilaku (softskill).
BII juga,
lanjut Esti, aktif mengunjungi sekolah ( school visit). ”Dalam pelaksanaan
program ini akan dilakukan serangkaian kegiatan, seperti pengajaran pengetahuan
umum, ilmu perbankan dasar, dan komputer,” paparnya.
Program CSR
lainnya, adalah mendukung pola hidup sehat melalui kegiatan olahraga, seperti
pembentukan spirit dan kultur untuk menjadi juara dan mewujudkan gaya hidup
sehat, serta peduli terhadap peningkatan gizi 5.000 anak di 20 kota di
Indonesia yang bekerja sama dengan World Food Programme (WFP). Peduli
lingkungan, seperti penanaman pohon juga menjadi salah satu poin penting
program CSR bank ini.
4. Sumber
Tidak ada komentar:
Posting Komentar