Minggu, 14 Oktober 2012

Segmentasi Pasar : Mengapa Perusahaan Melakukan Segmentasi Pasar




Pendahuluan.
           
  Seperti yang telah kita ketahui semua bahwa setiap perusahaan harus bias mempunyai Segmentasi Pasar. Agar produk yang di pasarkan oleh setiap perusahaan bisa di terima oleh banyak masyarakat, selain itu juga agar produk yang dihasilkan perusahaan dapat memperoleh suatu tujuan dan sasarannya juga bisa tercapai. Produk yang di pasarkan ke pada konsumen bisa mempeoleh suatu ketentuan.

  untuk bisa mencapai suatu pasar yang baik perusahaan juga harus bisa mengelompokan barang yang di hasilkan oleh perusahaan dengan baik agar konsumen bisa lebih mudah dalam membeli. oleh karena itu keberhasilan suatu perusahaan sangat dintentukan dalam perusaa itu sendiri melakukan segmentasi pasa.

ISI

1. Segmentasi Pasar
       
       Seperti yang telah saya bahas sekilas tentang segmentasi di pandahuluan, di sini saya akan menjelaskan beberapa arti atau definisi dari Segmentasa Pasar, seperti di bawah ini
        Segmentasi Pasar menurut SWASTHA (1997) mengartikan sebagai kegiatan membagi – membagi pasar atau market yang bersifat heterogen kedalam suatu pasar yang yang bersifat homogen.
       
     Segmentasi Pasar menurut PRIDE & FAREL (1995) mengatakan bahwa paproses membagi pasar kedalam segmen – segmen pelanggan yang pontensial dalam kesamaan perilaku  pembeli.
       
  Segmentasi Pasar KOTLER BOWEN & MAKES (2002, P254) men                                  gatakan bahwa berbeda – beda dalam berbagai halyang bisa membeli dalam keinginan sumber daya, lokasi, sikap pembeli, dan kebiasaan pembeli.

2. Dasar – dasar Segmentasi Pasar.
       
   Dari beberapa arti yang saya dapat dan dbis asaya ulas, bahwa Segmentasi Pasar  merupakansuatu cara untuk meningkatkan efektivitas pemasan dan suatu usaha untuk mengelompokan suatu pasar. Selain itu segmentasi pasar memmiliki suatu dasar – dasar segmentasi, seperti :

   Segmentasi Geografis, segmentasi ini membagi pasar menjadi beberapa golongan geografi yang berbeda, seperti : Provinsi, Kabupaten, Kota, Wilayah, Daerah atau kawasan. Jadi dengan segmentasi ini, pemasaran memperoleh kapasitas kemana produk ini harus dipasrkan. Contoh: penjualan produk makanan tertentu lebih baik di satu daerah, dari pada di berbagai daerah lain.
     
     Segmentasi Demografis, memberikan suatu gambaran pada pasar kepada siapa produk ini akan ditawarkan. Dapat pula berkonotasi pada tingkat penghasilan, pendidikan, jenis kelamin, pengalaman, agama, dan keturunan. Informasi iniyang paling efektif dari segi biaya dan paling mudah di peroleh untuk mengenali target.
      
   Segmentasi Pisikologis, kesifat diri atau hakiki konsumen perorangan segmentasi ini sering di dasarkan pada berbagai variabel fisikologis khusus.
       
    Segmentasi Pisokografis, bisa di sebut analisis gaya hidup, dalam bentuk yang paling umum. Studi pisikografis AIO menggunakan serangkaian pertanyaan yang di rancang untuk mengenali beberapa aspek yang relevan mengenai kepribadian, motivasi , minat, sikap, kepercayaan, dll.

3. Perusahaan dalam melakukan Segmentasi Pasar.
      
      Bayak perusahaan yang melakukan segmentasi pasar atas dasar untuk mengelompokan suatu produk atau barang sera homogen dan relevan. Dalam menggolongkan pasar suatu perusahaan dapat di katakana bahwa secara umum perusahaan mempunyai suatu motivasi .
        
       Untuk dapat memperhatikan dan meningkatkan tingkat penjualan dalam jangka panjang  dan kompetitif dalam suatu perusahaan. Perusaahaan harus memiliki manfaat, seperti:

·   Perusahaan akan dapat mendekteksi secara dini dan tepat mengenai kencenderungan dalam pasar yang senang tiasa berubah.
·         Dapat mendesak produk yang benar – benar sesuai dengan permintaan pasar.
·         Dapat menentukan periklanan yang paling efektif
·         Dapat mengarahkan dana produksi yang ada.
        Selain itu dalam melakukan segmentasi pasar perusahan memiliki kelemahan juga 

dalam melakukan tindakan segmentasi pasar, seperti :

·         Biaya produksi akan tinggi, karena jangka waktunya lebih pendek.
·         Biaya penelitian pasar akan bertambah searah dgn banyaknya ragam segmentasi pasar yang di tetapkan.
·         Biaya promosi akan lebih tinggi , jika sejumlah media tidak member dikon.
·         Kemungkinan akan menghadapi pesaingan yang membidik segmen serupa.

Sedikit saya mengulas kreteria untuk membidik segmentasi pasar secara efektik, seperti :
·         Dapat di identifikasi
·         Mencukupi (dari sudut ukuran)
·         Stabil atau bertumbuh
·         Dapat dimasuki (dijangkau)


kesimpulan

         Jadi dari semua ini bahwasanya perusahaan sangat – sangat perlu melakukan yang namanya segmentasi pasr. karena segmentasi pasar ini merupakan suatu cara yang sangat – sangat efektif bagi suatu perusahaan untuk meningkatkan suatu pasar yang efektik dan homogen.
        karena itu sudah ada contoh yang memiliki segmentasi pasr yang cukup baik seperti KFC, MC Donald, matahari, dan masih bayak lagi yg lain. usaha tersebut sudah terkenal cukup lama. karena cara segmentasi pasarnya sangat baik dan sangat efektif.



daftar pustaka

·         http://jurnal–sdm.blogspot.com/2009/07segmentasi-pasar-definisi-manfaat
·         http://ada ddanuarta-blogspot.com/2011/06/makalah-segmentasi-pasar.html


                                 


Tidak ada komentar:

Posting Komentar