Pendahuluan.
Seperti
yang telah kita ketahui semua bahwa setiap perusahaan harus bias mempunyai
Segmentasi Pasar. Agar produk yang di pasarkan oleh setiap perusahaan bisa di
terima oleh banyak masyarakat, selain itu juga agar produk yang dihasilkan
perusahaan dapat memperoleh suatu tujuan dan sasarannya juga bisa tercapai.
Produk yang di pasarkan ke pada konsumen bisa mempeoleh suatu ketentuan.
untuk bisa mencapai suatu pasar yang
baik perusahaan juga harus bisa mengelompokan barang yang di hasilkan oleh
perusahaan dengan baik agar konsumen bisa lebih mudah dalam membeli. oleh
karena itu keberhasilan suatu perusahaan sangat dintentukan dalam perusaa itu
sendiri melakukan segmentasi pasa.
ISI
1. Segmentasi
Pasar
Seperti yang telah saya bahas sekilas
tentang segmentasi di pandahuluan, di sini saya akan menjelaskan beberapa arti
atau definisi dari Segmentasa Pasar, seperti di bawah ini
Segmentasi Pasar menurut SWASTHA (1997)
mengartikan sebagai kegiatan membagi – membagi pasar atau market yang bersifat
heterogen kedalam suatu pasar yang yang bersifat homogen.
Segmentasi Pasar menurut PRIDE &
FAREL (1995) mengatakan bahwa paproses membagi pasar kedalam segmen – segmen
pelanggan yang pontensial dalam kesamaan perilaku pembeli.
Segmentasi Pasar KOTLER BOWEN &
MAKES (2002, P254) men gatakan bahwa
berbeda – beda dalam berbagai halyang bisa membeli dalam keinginan sumber daya,
lokasi, sikap pembeli, dan kebiasaan pembeli.
2. Dasar – dasar
Segmentasi Pasar.
Dari beberapa arti yang saya dapat dan
dbis asaya ulas, bahwa Segmentasi Pasar merupakansuatu
cara untuk meningkatkan efektivitas pemasan dan suatu usaha untuk mengelompokan
suatu pasar. Selain itu segmentasi pasar memmiliki suatu dasar – dasar
segmentasi, seperti :
Segmentasi Geografis, segmentasi ini
membagi pasar menjadi beberapa golongan geografi yang berbeda, seperti :
Provinsi, Kabupaten, Kota, Wilayah, Daerah atau kawasan. Jadi dengan segmentasi
ini, pemasaran memperoleh kapasitas kemana produk ini harus dipasrkan. Contoh:
penjualan produk makanan tertentu lebih baik di satu daerah, dari pada di
berbagai daerah lain.
Segmentasi Demografis, memberikan suatu
gambaran pada pasar kepada siapa produk ini akan ditawarkan. Dapat pula
berkonotasi pada tingkat penghasilan, pendidikan, jenis kelamin, pengalaman,
agama, dan keturunan. Informasi iniyang paling efektif dari segi biaya dan
paling mudah di peroleh untuk mengenali target.
Segmentasi Pisikologis, kesifat diri
atau hakiki konsumen perorangan segmentasi ini sering di dasarkan pada berbagai
variabel fisikologis khusus.
Segmentasi Pisokografis, bisa di sebut
analisis gaya hidup, dalam bentuk yang paling umum. Studi pisikografis AIO
menggunakan serangkaian pertanyaan yang di rancang untuk mengenali beberapa
aspek yang relevan mengenai kepribadian, motivasi , minat, sikap, kepercayaan,
dll.
3. Perusahaan
dalam melakukan Segmentasi Pasar.
Bayak perusahaan yang melakukan
segmentasi pasar atas dasar untuk mengelompokan suatu produk atau barang sera
homogen dan relevan. Dalam menggolongkan pasar suatu perusahaan dapat di
katakana bahwa secara umum perusahaan mempunyai suatu motivasi .
Untuk dapat
memperhatikan dan meningkatkan tingkat penjualan dalam jangka panjang dan kompetitif dalam suatu perusahaan.
Perusaahaan harus memiliki manfaat, seperti:
· Perusahaan akan dapat mendekteksi
secara dini dan tepat mengenai kencenderungan dalam pasar yang senang tiasa
berubah.
·
Dapat mendesak produk yang benar –
benar sesuai dengan permintaan pasar.
·
Dapat menentukan periklanan yang paling
efektif
·
Dapat mengarahkan dana produksi yang
ada.
Selain
itu dalam melakukan segmentasi pasar perusahan memiliki kelemahan juga
dalam
melakukan tindakan segmentasi pasar, seperti :
·
Biaya produksi akan tinggi, karena
jangka waktunya lebih pendek.
·
Biaya penelitian pasar akan bertambah
searah dgn banyaknya ragam segmentasi pasar yang di tetapkan.
·
Biaya promosi akan lebih tinggi , jika
sejumlah media tidak member dikon.
·
Kemungkinan akan menghadapi pesaingan
yang membidik segmen serupa.
Sedikit saya mengulas kreteria untuk
membidik segmentasi pasar secara efektik, seperti :
·
Dapat di identifikasi
·
Mencukupi (dari sudut ukuran)
·
Stabil atau bertumbuh
·
Dapat dimasuki (dijangkau)
kesimpulan
Jadi dari semua ini bahwasanya perusahaan
sangat – sangat perlu melakukan yang namanya segmentasi pasr. karena segmentasi
pasar ini merupakan suatu cara yang sangat – sangat efektif bagi suatu
perusahaan untuk meningkatkan suatu pasar yang efektik dan homogen.
karena
itu sudah ada contoh yang memiliki segmentasi pasr yang cukup baik seperti KFC,
MC Donald, matahari, dan masih bayak lagi yg lain. usaha tersebut sudah
terkenal cukup lama. karena cara segmentasi pasarnya sangat baik dan sangat
efektif.
daftar pustaka
·
http://jurnal–sdm.blogspot.com/2009/07segmentasi-pasar-definisi-manfaat
